Google разрешит рекламировать товары из конопли с 20 января

Google Inc. обновила свою политику в отношении рекламы некоторых товаров с содержанием Тетрагидроканнабинола (THK или ТГК) и каннабидиола (CBD), которые получают из марихуаны. Послабления начнут действовать с 20 января. Некоторые участники рынка довольны прогрессом, другие разочарованы ограниченностью инициативы.

Производителей продуктов с веществами из конопли, которые считают «психоактивными», обяжут выполнить ряд условий. Так, необходимо будет получить разрешение от FDA, сертификацию от LegitScript (фирмы, которая занимается «рискованными» отраслями), а также получить разрешение от самой корпорации. За выполнение некоторых из этих пунктов будут взимать дополнительную плату.

«Рекламодатели рекреационных продуктов с CBD, которые сертифицированы LegitScript и одобренными FDA фармацевтическими препаратами, содержащими CBD, должны быть сертифицированы Google, прежде чем они смогут начать рекламу. Рекламодатели могут запросить сертификацию в Google, начиная с 20 января 2023 года, когда форма будет опубликована», — рассказали в пресс-службе.

Инициатива считается пилотным проектом, поэтому на платформе будет действовать ряд ограничений: реклама будет доступна только в Калифорнии, Колорадо и Пуэрто-Рико. Её будут показывать только тем, кому исполнилось 18 лет. Некоторые виды объявлений останутся для таких компаний недоступными.

Послабления связывают с недавней отчётностью бигтех-компании. Ранее в Google отчитались о падении доходов пятый квартал подряд. Более того, прибыльность рекламы на YouTube впервые снизилась с начала фиксации.

Как передаёт WSJ, мнения участников рынка по этому поводу разделились. некоторые считают произошедшее прогрессом в области рекламы средств с каннабисом или веществами, которые из него получают. Другие отнеслись к мере более скептично: ограничения всё ещё оставляют «за бортом» ряд производителей продуктов, которые так или иначе не вписываются в рамки требований Google.

«Решение Google открыть дверь для рекламы некоторых продуктов CBD — это шаг в правильном направлении. Возможность для предприятий общаться со своими клиентами, где бы они ни находились, давно назрела», — сказала основатель и исполнительный директор Ассоциации маркетинга каннабиса Лиза Баффо.

В CBD Kratom отметили, что некоторые их потенциальные клиенты всё ещё «ищут продукты с хорошей репутацией, но не знают, куда обратиться». Там считают, что «разрешение всем предприятиям рекламировать свои законные продукты обеспечит потенциал для увеличения доходов и привлечения покупателей».

В Foria придерживаются другой точки зрения. Представитель компании заявила, что «разочарована ограниченным объемом пилотной программы Google» и подчеркнула, что более широкое разрешение позволило бы её компании намного более тесно взаимодействовать с «периферийными маркетинговыми технологиями и платформами», которые тесно «связаны с экосистемой Google».

Представитель компании сообщил изданию, что «Google рассмотрит отзывы пользователей и рекламодателей, прежде чем рассматривать возможность расширения рекламы CBD за пределами трех тестовых рынков». Тем не менее, пока на объявления будут распространяться и другие ограничения, включая меры, касающиеся искажения фактов об эффективности препаратов.

В октябре правительство Германии согласовало план по легализации марихуаны. Летом Таиланд исключил марихуану из списка наркотических веществ. В июне Кабмин Украины поддержал законопроект о легализации медицинской конопли.