«Алиэкспресс Россия» сократил штаб на 50% и прекратил продвижение из-за отсутствия инвестиций

Aliexpress и другие мажоритарные акционеры перестали инвестировать в российское отделение «Алиэкспресс Россия» — сообщает The Bell со ссылкой на источники в компании. Местное отделение сократило штат на 50% и прекратило продвижение в РФ. Материнская компания отказалась вкладываться в предприятие и инфраструктуру из-за войны и санкций.

Компания пришла на рынок в 2012 году и работала исключительно как китайское предприятие, отправляющее товары по почте в РФ. В 2019 году темпы роста и конкуренция обеспечили России собственное отделение «Алиэкспресс Россия». Оно распоряжалось местными акциями, поддерживало российских продавцов на маркетплейсе и занималось сокращением времени доставки.

В 2021 году компания отчиталась о годовом росте прибыли местных продавцов на 151%. Российское представительство планировало построить логистический терминал в Екатеринбурге, что позволило бы доставлять товары из Китая в города РФ за 7 дней.

Последний раз в предприятие инвестировали в августе 2021 года. По данным издания, что в 2022 году отделение должно было вложить порядка 20 миллиардов рублей в собственное развитие.

Один из источников рассказал изданию, что компания не успела построить необходимую инфраструктуру. По его словам, это невыгодно отличает местное отделение от конкурентов вроде Ozon и Wildberries.

«Главный бизнес “Алиэкспресса” — трансграничная торговля, главный партнер — локальный почтовый оператор, в данном случае “Почта России“. При нынешнем уровне конкуренции трансграничная торговля [успешна], когда товар быстро доставляется. <..> В e-commerce можно зарабатывать, когда есть инфраструктура. У главных конкурентов — Wildberries и Ozon — она есть. А “Алиэкспресс“ [война и отказ акционеров от финансирования] застали в момент, когда она ещё не была построена», — поделился собеседник.

Тем не менее, после начала войны местное отделение не получило инвестиций ни от одного из своих основных держателей, включая VK и РФПИ. По словам источников, компания уже сократила местный штат вполовину. Маркетплейс также ищет субарендаторов в свой офис в «Москва Сити» и отказывается от большей части площадей в строящемся логистическом парке «Обухово».

Собеседники издания заявляют, что «после начала войны у “Алиэкспресс” был совет директоров, на котором Alibaba дала распоряжение включить “режим тишины“». Они также сообщают, что «в какой-то момент [Alibaba] фактически сказали, что инвестировать больше не будут, без всяких ссылок на политику».

«Alibaba — публичная компания, она торгуется на нью-йоркской фондовой бирже, имеет много взаимосвязей с американским рынком и институтами. Никто убиваться за российский проект не будет. Особенно с учетом непонятных перспектив роста рынка в условиях войны и санкций», — заявил один из источников.

«Алиэкспресс Россия» полностью прекратил продвижение на местном рынке и маркетинговые кампании. Лицо бренда Максима Галкина объявили «иноагентом». По словам собеседников издания, будущее отделения сотрудники оценивают «пессимистично».

Другим маркетплейсам тоже сложно работать в текущей ситуации. В конце лета «Озон» попросил у властей льготный кредит и землю, чтобы восстановиться после пожара и санкций. В мае «Яндекс Маркет», Ozon и Wildberries приняли решение продавать товары без разрешения правообладателя.