X Corp. подала в суд на компании, которые отказались от рекламы после покупки соцсети Илоном Маском

X Corp. (бывшая Twitter Inc.) подала иск в Окружной суд США по Северному округу Техаса с требованием признать незаконным резкий совместный рекламный бойкот компании после снятия ограничений на публикацию контента. Соответствующий документ (дело номер 7:24-cv-00114-O), поданный вчера, опубликован в судебном реестре.

Ключевой идеей иска стало подозрение в «сговоре» некоторых рекламодателей с целью навредить Twitter после прихода Илона Маска. Компания считает, что ответчики, которые вошли в так называемый «Глобальный альянс ответственных медиа» (GARM) при Всемирной федерации рекламодателей и решили распространить придуманные организацией стандарты на свою рекламу в соцсети. Входящие в ассоциацию компании отказываются рекламироваться на определённых сайтах, сервисах или физических платформах, пока те не начнут соблюдать «правила» группы.

В GARM входят крупнейшие рекламные агентства США, которые оказывают услугу большим компаниям, а также несколько крупных холдингов, включая Unilever, Mars и сеть аптек CVS. Ранее одним из ключевых пунктов GARM стал отказ от «экстремистского контента» на платформах, где показывают рекламу. 

В 2022 году, когда у Twitter Inc. сменился владелец, руководство GARM разослало компаниям-участницам мнение о том, что после внедрения свободы высказываний и отказа от цензуры соцсеть не сможет поддерживать «чистоту бренда». После этого ряд компаний публично либо в частном порядке отказался от рекламы на платформе. Одним из громких случаев стало заявление IBM, которая отключила рекламу после того, как её пост якобы появился рядом с неким «нацистским» твитом у одного из пользователей.

X Corp. утверждает, что руководства компаний, которые отказались рекламироваться в Твиттере, действовали против экономических интересов своих фирм и их инвесторов. Согласно иску, менеджмент каждой отдельной участники GARM не мог ожидать, что отказ от рекламы принесёт плоды. Таким образом, как считают в X Corp., действия фирм можно объяснить только сговором ответчиков, которые решили надавить на соцсеть после снятия цензуры

«В соответствии со сговором крупные бренды-рекламодатели, в том числе рекламодатели-ответчики и десятки соучастников, не числящихся ответчиками, согласились и действительно внезапно и синхронно бойкотировали Twitter, полностью прекратив или существенно сократив свои ранее существенные рекламные закупки в Twitter. По словам одного из ответчиков, когда один из ответчиков пытался получить разрешение GARM на возобновление рекламы на Twitter, его участие в бойкоте в ноябре 2022 года было “основано на рекомендации [GARM]”. Все эти действия противоречили односторонним интересам рекламодателей; они имели экономический смысл только в содействии заговору, осуществляемому в уверенности, что конкурирующие рекламодатели делают то же самое», — утверждается в иске.

X Corp. попросила судью признать действия рекламодателей незаконными, назначить себе компенсацию, а также запретить дальнейший бойкот. Когда именно будет рассматриваться дело пока неизвестно.

После перехода компании под управление Маска ряд компаний отказался рекламироваться на платформе; компания даже предлагала некоторым брендам бесплатную рекламу. Бизнесмен сообщил сообщил, что Apple угрожала удалить его приложение из AppStore.