Samsung, Honor, Acer и Xiaomi возобновили рекламную деятельность в России — «Ъ»

Бренды электроники Honor (Huawei), Xiaomi, Samsung и Acer вернули довоенные рекламные бюджеты к 2024 году — сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные TelecomDaily. 

Сообщается, что компании сократили свои бюджеты на продвижение в России после начала войны. Сообщается, что уже в 2023 году тенденция изменилась и руководство вернуло активность рекламы на российском рынке, которая составила от 65 до 100% рекламных материалов 2021 года. Источники издания говорят, что сейчас компании «в основном ориентируются на сотрудничество с блогерами».

Некоторые специалисты отмечают, что рекламные бюджеты даже превысили довоенные показатели «на 2–5%». При этом эксперты считают, что Samsung будет сложно конкурировать с пришедшими на российский рынок в 2022-2023 годах китайскими брендами «второго эшелона», которые не только занимались продвижением, но и планируют наращивать инвестиции в свою узнаваемость и дальше.

«Источник “Ъ” среди производителей вендоров смартфонов подтвердил, что вся рекламная активность устройств, которые официально не поставляются в РФ, идет через ритейлеров и маркетплейсы. В Wildberries “Ъ” уточнили, что на площадке за 2023 год в сегменте электроники рекламная активность увеличилась в 6,6 раза по сравнению с итогами 2022 года», — говорится в статье.

В начале войны Samsung объявила о приостановке поставок в Россию всей продукции и начале «мониторинга ситуации». Компания также пообещала потратить 6 миллионов долларов на гуманитарную помощь пострадавшим от войны. Украинские чиновники просили компанию заблокировать свои сервисы на территории РФ, чтобы у российская армия не могла «бомбить садики и школы». Предполагалось, что изолированные от цивилизации россияне «проактивно остановят» вторжение путинских войск на территорию Украины.

Тайваньская Acer также сообщала о приостановке поставок. В апреле фирма сообщила, что «приостанавливает свой бизнес» на территории России. Как и в Samsung, там пообещали уделить внимание «безопасности всех своих сотрудников» и помочь всем пострадавшим. 

Большинство китайских компаний не комментировали вторжение и не сообщали о планах уйти с российского рынка. FT писала о сокращении объёма поставляемых партий. В мае 2022 года WSJ выпустила статью о том, что некоторые бренды «тихо уходят» из России, однако официально эта информация не подтверждалась. Huawei даже продолжила поставлять российским клиентам телеком оборудование.

Важно отметить, что в РФ ритейлеры продолжили продавать технику всех перечисленных компаний. Более того, летом прошлого года смартфоны Samsung появились в российских магазинах раньше, чем во всём остальном мире, включая Южную Корею. Подразумевается, что их доставляли «серым импортом» и через посредников в третьих странах. Как и в других случаях, российские компании оформляли юрлица в нейтральных юрисдикциях, с помощью которых закупали технику, а затем — отправляли в Россию. После начала войны таким образом закупается почти всё: от американских и европейских прицелов до электроники для предприятий ВПК.

Ранее российские СМИ писали, что Toyota возобновила поставки в Россию и разрешила дилерам «параллельный импорт» запчастей. Похожее решение ранее приняли Lancôme, Yves Saint Laurent и Giorgio Armani.