За год одежда в России подорожала на 20% — «Известия»

За 2023 год средняя цена на одежду в РФ выросла примерно на 20% — сообщают «Известия» со ссылкой на данные сервиса «МойСклад». Зарубежные марки ушли из РФ и теперь их доставляют через третьи страны, а отечественные марки всё равно вынуждены импортировать материалы и повышать конечную стоимость для покупателя.

По данным на октябрь, обувь в России стоила на 25% дороже, чем за год до этого. Цена на остальную одежду увеличилась на 21%. Заявляется, что за последние два года показатели выросли на 51% и 41% соответственно.

Опрошенные изданием эксперты считают, что при подобном темпе роста цен покупательское поведение становится нестабильно и российские потребители начинают покупать товары реже. В частности, это коснулось обуви, продажи которой упали на 11% с довоенного периода. Обеспечить россиян дешёвыми вещами не могут даже отечественные производители, в том числе из-за импорта фурнитуры и тканей. Средний чек в физических магазинах уже перевалил за 15 тысяч рублей. 

«Аналитики выделили основные тенденции, оказывающие влияние на рынок одежды и обуви. Отмечается, что лидерами продаж становятся отечественные торговые марки. При этом зависимость от тканей и фурнитуры, которые закупаются в других странах, вынуждают российских производителей повышать цену <..> на рынке отмечается интерес инвесторов к швейному производству. А также потребительская активность в 2023 году выросла и наращивает темпы от месяца к месяцу», — заявляют в «Известиях».

В прошлом году Forbes уже сообщал, что за 2022 год цена на одежду в России выросла в среднем на 30%. Таким образом, за последние два года вещи стали на 56% дороже. Причиной для резкого скачка цен, по словам бизнесменов, стали проблемы с логистикой, производством и персоналом. Отдельно отмечался образовавшийся дефицит швей.

С начала войны РФ покинули как более бюджетные, так и «премиальные» бренды. Об уходе с российского рынка объявили  Adidas, Zara, Massimo Dutti и Nike, а также ASOS, Matches, Farfetch, MyTheresa, Ganni, Karl Lagerfeld, Levi’s, Reserved, Reebok, Victoria's Secret, Mothercare, Puma и ряд других. Постепенно закрывались как отдельные магазины, так и бутики в ТРЦ. 

В СМИ писали, что некоторые фирмы пытаются «вернуться». Так, бренд Zara якобы открыла магазины Maag. Физические точки продажи даже появились в Москве, Петербурге и ряде других городов. Тем не менее, клиенты жаловались на скудный, устаревший и неподходящий ассортимент, а также критиковали рекламную кампанию «нового» бренда.

При этом сейчас на территории России действуют посредники, которые, судя по всему, пользуются схемой «серого импорта». Так, сервис Kupizara заявляет, что доставляет ассортимент ушедшего с местного рынка концерна Inditex Zara, Zara Home, Massimo Dutti), а также H&M и Mango, «упаковав все сложные цепочки в привычный формат интернет-магазина». Платформа позиционирует себя как альтернативу сервисам доставки из-за границы, которые позволяют получить многие товары за счёт сложной логистики через несколько хабов, но требует дополнительной оплаты, в том числе за вес посылки, а также может попадать под таможенные пошлины. Некоторые посредники утверждают, что могут уложиться в две недели при доставке, например, из США в Москву.