Цены на одежду в России за 2022 год выросли на 30% — Forbes

Цены на одежду в России в 2022 году выросли на 30%, в том числе у бюджетных брендов — сообщает Forbes со ссылкой на участников рынка. Причиной для этого стали проблемы с доставкой материалов и дефицит швей. Местные производители активно развиваются, но их усилий не хватает для сдерживания цен: из-за ряда проблем россиянам теперь доступно меньше акций и скидок.

Ситуация в индустрии одежды оценивается неоднозначно. Как рассказала гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс, объём продаж в прошлом году по сравнению с 2021 годом сократился на 8,1% в денежном выражении и на 12-15% — в «натуральном» (то есть, при подсчёте проданных единиц). Она считает, что уход иностранных компаний спровоцировал конкуренцию между конкуренцию за потребителя среди локальных брендов.

При этом, некоторым российским компаниям удаётся нарастить прибыль. Так, доходы  «Спортмастера», Gloria Jeans, Melon Fashion Group, Familia, Kari за прошедший год выросли на 10-20%. Доля заработка дисконтных сетей выросла ещё больше  — на 15-25%.

Более того, как говорят источники, рост наблюдается у небольших нишевых российских марок, некоторые из которых за прошлый год «нарастили продажи в разы». В качестве примера приводится бренд N.O.M.I. По словам сооснователя компании, благодаря резко возросшему спросу и уходу западных брендов фирме легче договариваться с управляющими ТРЦ, которые стали «сговорчивее» и готовы предоставлять хорошие площадки, «на которые до 2022 года не было смысла даже замахиваться».

«В I квартале 2023 года оборот N.O.M.I. вырос в 7,5 раз по сравнению с тем же периодом прошлого года. Выручка этого семейного бизнеса, выросшего из маленького ателье, составила в 2022 году 70 млн рублей. Сейчас у компании работает четыре магазина в московских торговых центрах, в этом году должно открыться еще несколько», — отметили в Forbes.

Ввиду ухода из РФ ряда компаний рынок местных производителей одежды даже начал получать инвестиции от крупного бизнеса. Например, Фонд основателя «ВкусВилла» Андрея Кривенко в 2022 году инвестировал 290 миллионов рублей в российскую Noun. Как говорит основатель компании, своим примером он пытался доказать, что «максимально недорогая одежда может прилично выглядеть». Отечественных предпринимателей, которые продают некачественные товары задорого он считает «неудачниками, не сумевшими выстроить эффективное производство и ретейл».

Российским производителям активно помогают мультибрендовые универмаги  вроде «Телеграфа», Kalina, Trend Island. Они торгуют одеждой разных российских дизайнеров, которым не хватает ассортимента для открытия собственного магазина. Также продажи брендам из РФ обеспечивают купные онлайн-площадки. Например, Lamoda представила на своём сайте более 120 марок отечественной одежды, спрос на которую за I квартал 2023 года вырос на 168%. Отмечается, что некоторым компаниям из категории «ниже среднего» в военный год удалось «перепозиционировать бренд в более дорогой сегмент».

При этом, несмотря на все усилия российских бизнесменов и дизайнеров, цены на одежду, обувь и аксессуары в 2022 году выросли на 30%. Как отметила Лебсак-Клейманс, это произошло «даже у бюджетных марок». Причиной тому стали проблемы с логистикой, производством и персоналом: участники рынка говорят, что в России образовался дефицит швей. Также сократилось количество скидок и акций, которыми могут воспользоваться потребители.

«Заказать фуру из Италии раньше стоило €1500, а сейчас — от €5000 до €8000 <..> Существенно выросли зарплаты швей. [Из-за дефицита швей те] не хотят браться за сложную работу и стали капризными, как программисты», — цитируют предприниматеелй в Forbes.

В самом начале войны испанский концерн Inditex (Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home и Uterqüe) объявил об уходе из России. СМИ сообщали, что Zara планировала вернуться в РФ под названием «Новая мода». Недавно в крупных российских городах начали открываться точки Maag: в СМИ её называют «русской Zara».