В Мэриленде запретили динамическое ценообразование на продукты в магазинах

В штате Мэриленд в США запретили динамическое ценообразование для крупных продавцов еды. Текст опубликован на официальном сайте.

Динамическое ценообразование (корректировка цен, «хищнические цены») — механизм, когда программа или ИИ выбирает, какую назначить цену за одну и ту же услугу для разных людей в зависимости от их положения. Чаще всего таким механизмом пользуются приложения такси; Uber завоевал долю рынка именно потому, что мог корректировать стоимость в зависимости от условий и во многих странах даже не подпадал под понятие «такси». Аналогичными механизмами пользуется российский «Яндекс». Сейчас динамические цены также активно показывают сайты резервации номера в гостиницах и некоторые платформы покупки билетов. 

Компании обычно не раскрывают полный список факторов, которые используются для корректировки цены, а также их значение. Насколько известно, большинство систем опирается как на общие факторы (текущий спрос, погоду, время суток), так и на личные характеристики, включая возраст в профиле, модель телефона, уровень заряда и подключение к вай-фаю. Модель пытается определить, сколько человек готов заплатить за товар или услугу в зависимости от его предполагаемого богатства и срочности.

В США динамические цены постепенно начали вводить даже в приложениях доставки товаров, включая Instacart. Важно отметить, что речь идёт не о повышении цены за услуги курьера, а именно о «надбавке» к цене продуктов, которую показывают покупателям. Более того, СМИ утверждают, что изменения в ценообразовании внедрили даже в McDonald’s. В этом году сообщалось, что компания внедрила ИИ для корректировки предложения. Обвинения звучали против гиганта Walmart, однако никаких независимых исследований на эту тему нет, а пиарщики фирмы прямо утверждают, что не пользуются такими механизмами. 

Левые активисты называют динамическое ценообразование частью «позднего капитализма» в западных странах. Администрация Трампа при этом также начала бороться с этим феноменом. В августе Федеральная торговая комиссия (FTC) потребовала от компаний объяснений тому, используют ли они динамические цены, как и почему. Формально, обсуждение ещё идёт, однако глава органа Эндрю Фергюсон уже намекнул, что «видя указанную цену, потребители ожидают, что она будет такой же, как и для всех остальных, а не результатом оценки продавцом их готовности платить, основанной на личных данных». Он намекнул, что такие практики могут нарушать федеральное законодательство. Фактически, чиновники предупреждают бизнес о рисках суда за использование корректировки цен. Сейчас чиновники ведут расследование; выводы пока не представлены.

Закон в Мэриленде подготовил офис губернатора Уэса Мура. Его приняли в первой половине этого года, однако он вступил в силу только в октябре. Он касается только конкретной группы товаров и опирается на местный налоговый кодекс. В штате нет НДС, однако есть «налог с продаж и налог на использование товаров» со ставкой 6%. Обычные продукты питания и еда, приобретаемая для употребления вне места продаж (вывоз домой), попадают под льготную нулевую ставку. Именно этим воспользовались авторы закона.

Теперь крупному бизнесу (площадь помещений от 15 тысяч квадратных футов, 1 400 квадратных метров) в штате официально запрещено продавать еду по скорректированным «хищническим» ценам (технически, менять цену больше раза в день на основании анализа личных данных или спроса, либо ИИ). Нарушителей будут штрафовать на сумму до 10 тысяч долларов, а за повтор грозит 45 тысяч долларов штрафа. Мэриленд стал первым регионом, где ввели такое правило.