«Роскосмос» начал рекламировать ПСБ и «Кофеманию» на своих ракетах

«Роскосмос» начал размещать рекламу на своих космических ракетах. Об этом говорится в статье «Ведомостей».

Закон, который позволяет проводить такие акции, начали рассматривать ещё в 2023 году. Авторы обещали, что на рекламе корпорация сможет зарабатывать до 200 миллионов рублей в год. Подписанные Путиным поправки вступили в силу в этом году. Фиксированной ставки на размещение не существует; формально, госкорпорация должна учитывать параметры космического корабля и размеры картинки, а потом рассчитать финальную стоимость по специальной формуле. При этом, государственные и социальные проекты на космических аппаратах рекламируются «бесплатно» (за счёт налогоплательщиков).

Всего за первые пять месяцев этого года «Роскосмос» продал четыре коммерческих места. В частности, рекламу заказали государственный «Промсвязьбанк» (ПСБ), сеть ресторанов «Кофемания», радиокомпания «Русская медиагруппа» (РМГ) и «Олимпийский комитет России». Также на ракетах появились символику к 65-летию полета первого человека в космос, но это проходило как «социальная реклама». Всего с начала года было проведено четыре пуска ракет космического назначения с казахстанского космодрома «Байконур». Неизвестно, сколько денег получила госкорпорация. Собеседники газеты отмечают, что речь идёт о «небольшой доле» в структуре заработка компании.

«Финрезультаты «Роскосмос» не раскрывает. Выручка госкорпорации от рекламы занимает небольшую долю в общем объеме ее доходов от коммерческой деятельности, на уровне нескольких сотен миллионов рублей, знает собеседник, близкий к “Роскосмосу”. Размещение на космических объектах имеет имиджевый эффект для бренда, поясняет [участник рынка]: “В этом случае не стоит ждать прямой конверсии или продаж «с ракеты”. Подобные рекламные размещения лучше подходят для крупных имиджевых брендов, которые хотят сделать ставку на заметный PR-эффект [Как говорят эксперты,] “сам запуск становится инфоповодом, который подхватывают СМИ и соцсети”», — пишут авторы статьи.

«Кофемания» превратила запуск в отдельную акцию ко Дню космонавтики с отдельными мерчем и коллекционными стаканчиками. Там также ввели тематический десерт из шоколадного бисквита, чёрной смородины, малины и мусса-пломбира в качестве «воплощения космической эстетики» от шеф-кондитера Елены Железняковой. Один человек нашёл внутри пирожного жёлтую конфету и теперь полетит на экспериментальном самолёте-лаборатории Ил-76 МДК, где можно испытать невесомость. Имя выигравшего остаётся в тайне.