В VK предложили закрыть курсы для российских блогеров из-за низкой эффективности проекта — «Ъ»

В VK Group хотят закрыть «Школу авторов», которую открывали, чтобы российские блогеры переходили на российские платформы — пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники.

«Школу авторов» открыли в 2023 году. Сейчас там имеется 23 модуля. Один, под названием «База знаний авторов ВКонтакте», находится в полном открытом доступе. На остальные нужно регистрироваться. В программу входили лекции и практикумы. Набор на участие — бесплатный. Примечательно, что курсы доступны только на русском языке. На данный момент все модули готовы принять новых пользователей. «Школа» также проводила совместные мероприятия с другими проектами. 

Студентов обучали пользоваться сервисами экосистемы VK: «Дзеном», «Одноклассниками» и «ВК Видео». В некоторых модулях делились общими знаниями. В курсе о маркетинге, например, ученикам рассказали «какие люди приходят ВКонтакте, какие форматы контента они предпочитают и как с ними взаимодействовать», а также «какие мифы об аудитории ВКонтакте не соответствуют действительности». Преподавателями курсов станли эксперты и сотрудники холдинга. Модуль «Дзена», например, преподавали директор по маркетингу, руководитель развития контента, проектный менеджер, технический директор и директор по продукту, которые работают на VK.

Сколько именно VK вложил в проект, неизвестно. По примерным оценкам, которые публиковали после запуска, окологосударственный холдинг потратил на «школу» примерно 50–60 миллионов рублей. Согласно данным Brand Analytics, в марте 2025 года число российских авторов на YouTube составляло 5,3 миллиона. «VK Видео» утверждает, что к 2026 году, после начала блокировки YouTube, выкладывать контент начали 400 тысяч россиян.

Как отмечают в «Ъ», эксперты связывали запуск программы «с желанием компании обучать авторов под свою площадку». Согласно показателям за прошлый год, выручка фирмы выросла на 10%. Это считают «замедляющимся» ростом холдинга. 

На этом фоне, как утверждают источники газеты, в VK предложили закрыть «Школу авторов». Решение, как утверждают собеседники, принимается «для оптимизации бюджетов компании и в связи с недостатком пользовательского контента» на серверах «VK Видео». Фактически, это означает, что в руководстве признают неэффективность курсов для перевода россиян на российскую платформу. 

В пресс-службе при этом сказали, что компания «не закрывает и не планирует закрывать» проект. Участники рынка при этом обсуждают решение как принятое. Отдельно отмечается отсутствие статистики по росту аудитории. Эксперты отмечают, что большинство блогеров до сих пор зарабатывают на оставшихся на YouTube просмотрах больше, чем через VK.

«В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) закрытие инициативы от VK связывают с оптимизацией расходов и инвестиций в продукты, которые напрямую влияют на монетизацию и удержание аудитории. Там добавляют, что создание инфраструктуры для роста авторов — это долгий цикл, который сейчас компании пересматривают из-за давления на бюджеты. В последний год наблюдается постепенный рост присутствия блогеров на российских площадках, но скорее по модели диверсификации рисков и тестирования новых форматов», — пишет газета со ссылкой на президента АБА и гендиректора Jami Lup Юлию Долгову.

Необходимо подчеркнуть, что именно VK стал разработчиком привязанного к Госуслугам мессенджера MAX, на который российские власти принудительно переводят россиян. Источники «Медиазоны» утверждают, что российским военным запретили пользоваться мессенджером Max на фронте из-за проблем с безопасностью.