Суд в США объявил Google монополистом на рынке рекламы за то, что компании удалось создать самую успешную биржу рекламных объявлений

Суд в США признал Google монополистом в сфере рекламы. Решение опубликовано на профильном портале.

Заявителями по делу выступали Генпрокуратура США и прокуроры семнадцати штатов. Решение вынесла федеральный окружной судья окружного суда США по Восточному округу штата Вирджиния Леони Хелен Милхомм Бринкема. Дело начали рассматривать ещё в начале 2023 года. Истцы (фактически, государство) заявили, что Google «подавляла конкуренцию в сфере рекламных технологий», нанося ущерб владельцам сайтов и приложений, которые зарабатывали на рекламе объявление, а также клиентов-рекламодателей и потребителей конечного сервиса. Главной темой иска была биржа рекламы AdX, которая взимает по 20% комиссии за успешно оплаченные заказы, и её подсервисы.

По версии прокуроров, корпорация выстроила эффективную систему рекламы в интернете, которую сложно превзойти, что позволяет Google много зарабатывать и делиться полученной прибылью с создателями приложений. Государство заявило, что компания завышала цены на рекламу и недостаточно делилась деньгами с площадками, которые её у себя показывали. Компания также предлагала более удобные условия клиентам, которые пользовались всей экосистемой заказа и оплаты рекламы, а не отдельными инструментами. Таким образом, компания якобы нарушила принятый в XIX веке «Закон Шермана», который запрещает создавать картели и монополизировать рынки.

Судья Бринкема согласилась с доводом о том, что компания «умышленно приобретала и сохраняла монопольную власть на рынке рекламных серверов для веб-страниц», им «незаконно связала свои издательские рекламные серверы и биржи объявлений». Отдельная претензия касалась Google DFP — сервиса для мелкого бизнеса, который позволяет размещать рекламу на необходимую аудиторию по относительно низким ценам. Как следует из решения суда, Google виновата в том, что её сервис стал слишком популярным, из-за чего другим компаниям было сложно добиться таких же результатов. 

«[Прокуроры] доказали, что Google обладает монопольной властью на рынке серверов объявлений для издателей, предназначенных для размещения рекламы в открытых веб-страницах. Издательский рекламный сервер Google DFP занимает прочную и “преобладающую долю рынка”, которая защищена высокими барьерами как для входа, так и для расширения. Этот вывод подкрепляется доказательствами того, что Google предпринимала действия по ухудшению характеристик DFP, не опасаясь, что её клиенты перейдут на альтернативные рекламные серверы издателей», — говорится в постановлении.

Примечательно, что в том же решении Бринкема отмечает, что у Google были конкуренты и, что более важно, некоторые из них предлагают более низкие цены, чем корпорация. В постановлении говорится, что, несмотря на технически более выгодные предложения, большинство клиентов добровольно остались на платформе от Google, понимая, что компания имеет намного более серьёзные позиции на рекламном рынке. Судья отдельно вменил корпорации в вину, что она не стала снижать ставку комиссии за сделки между рекламодателями и площадками. 

Отдельная претензия касалась того, что корпорация не хранит на серверах старую переписку сотрудников рекламного отдела. Часть пунктов из изначального иска была отклонена; в частности, та, в которой говорится, что Google монополизировал «рынок для рекламных сетей рекламодателей». 

В принятом постановлении нет санкции за нарушение. Предполагается, что решение об этом будет принято позднее. Google считает, что выиграла полдела, и планирует обжаловать постановление суда.

Сейчас против Google рассматривается ещё несколько антимонопольных дел. Одно из них касается успехов компании на рынке поисковых систем, и, согласно озвученным предложениям, может привести к тому, что Google придётся продать браузер Chrome.