В Госдуме предложили ввести новый налог на рекламу в интернете для блогеров, СМИ, операторов и посредников

«Коммерсантъ» выяснил новые подробности налога на рекламу в интернете. Ставка составит 3%, тратить деньги государство пообещает на разработчиков российского софта. Кому именно они достанутся, решит аппарат Михаила Мишустина.

Одним из первых о новых поправках сообщили в Forbes. Там отмечают, что власти вводили новую систему постепенно: сначала просто заставили компании и блогеров помечать рекламу в интернете (указывается в качестве erid) и передавать данные в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) , а затем решили ввести дополнительный сбор для тех, кто «вышел из тени». 

О планах ввести очередные сборы правительство написало в проекте федерального бюджета, однако закона для этого ещё не было. Специалисты отмечают, что в условиях войны властям захотелось отобрать хлеб у российских рекламщиков: только официальный рынок продвижения в интернете в прошлом году оценили в 807 миллиардов рублей. Депутат Антон Горелкин открыто говорил, что у бизнеса не будет вариантов, кроме как платить налоги в бюджет, якобы за «инфраструктуру связи, которую фактически строит государство». Вероятно, Кремлю приглянулся опыт дружественной Беларуси: режим Лукашенко уже «стрижёт» со всех рекламодателей от 10% до 20%, в зависимости от того, где размещают материал (меньший процент — оффлайн, больший — в интернете).

Сначала сообщалось, что диапазон дополнительного сбора может составить от 3% до 5%. Депутатам уже сообщили, что они должны будут одобрить законопроект. Вчера в РБК уточнили, что речь идёт о новой версии внесённого в апреле законопроекта, который одобрили летом. Издание не предоставило реквизиты, однако редакция SVTV нашла документ, подходящий под это описание: вероятно, речь идёт о проекте № 600974-8, за который проголосовали 15 июля. В текущей версии нет ни слова о сборах: она касается формулировок, которые используют во время рекламы кредитов, и использования «охлаждающих фраз». 

В «Ъ» подтвердили выводы других СМИ и предоставили некоторые подробности. Так, согласно финальной версии законопроекта ко второму чтению, сбор составит 3%. Платить его должна будет любая рекламная площадка в интернете, а также любой блогер или СМИ, которые размещают рекламу у себя. К тому же, как выяснилось, государство освободит от налога теле- и радиоканалы из первого и второго мультиплексов («Первый канал», «Россия 1», НТВ, «Матч ТВ», СТС, ТНТ, «Спас»). Государство пообещает направить отчисления на поддержку разработчиков софта из реестра российского ПО, а также «поддержку развития и функционирования информационных ресурсов». Кому достанутся деньги, решит правительство. Ожидается, что поправки вступят в силу в следующем году. 

Участники рынка уверены, что сбор, как и все налоги, ляжет на плечи конечного потребителя. Вероятно он приведёт к тому, что некоторые компании начнут заказывать рекламу у пропагандистских каналов вместо блогеров.

«Новый сбор приведет к росту нагрузки на рекламные платформы, говорит директор по закупкам рекламы Centra Степан Геворкян: “это приведет к повышению цен на интернет-рекламу, так как издержки придется закладывать в прайс-лист”. В “Яндексе” сослались на позицию, которую уже давали по этому вопросу (ранее компания заявляла, что инициатива ставит интернет-игроков в заведомо невыгодное положение). В VK и Ozon отказались от комментариев», — пишет «Ъ».