ФАС предложила обязать российские банки использовать «охлаждающие» фразы в рекламе финансовых услуг

В ФАС подготовили поправки, которые обяжут вставлять охлаждающие фразы в рекламу финансовых услуг — сообщают «Ведомости». Об этом журналистам рассказали представители Ассоциации банков России (АБР) и Ассоциации коммуникационных  агентств России (АКАР).

Поправки коснутся №38–ФЗ «О рекламе». Согласно действующим требованиям, при рекламе финансовых продуктов банки обязаны указывать все условия на материале, причём одним и тем же шрифтом. По версии авторов поправок, из-за большого объёма текста такая реклама становится нечитаемой.

Законопроектом предлагается разрешить финансовым организациям указывать в рекламе ссылки на официальный сайт, где будут содержаться все условия соответствующей услуги. В рекламу также начнут добавлять «охлаждающие» фразы по типу «изучите все условия кредита/займа» и «Оценивайте свои финансовые возможности и риски». 

«Такое предупреждение при размещении рекламы на ТВ или при кино- и видеообслуживании должно занимать не менее 3 секунд и не менее 5% площади кадра, на радио – не менее 3 секунд (проговаривается голосом), в других каналах распространения – не менее 5% рекламной площади. В то же время, если рекламодатель не сможет разместить в своем материале ссылку на раздел интернет-ресурса, он будет обязан интегрировать в него дисклеймер со всеми условиями, влияющими на ПСК, как он обязан это делать по закону сейчас», — пишут «Ведомости».

Мнения участников рынка разделились. Некоторые считают поправки логичными, а другие считают, что меры могут привести к «ограничению креативных возможностей при создании рекламных материалов, увеличению сроков их подготовки и согласования». Вероятно, из-за этого реклама будет обходиться банкам в бóльшую сумму.

Действующее законодательство уже ввело ряд требований к рекламе определённых товаров и услуг. Соответствующие меры прописаны во всё том же ФЗ «О рекламе». Так, при продвижении алкогольных напитков авторы «предупреждать о вреде чрезмерного потребления»; более того, это сообщение должно занимать не менее 10% от площади рекламной поверхности. 

Похожие требования распространяются на лекарства: дизайнеры и маркетологи обязаны обеспечить, чтобы в рекламе препаратов содержалось предупреждение о наличии противопоказаний к их применению и использованию, а также «необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов». Регулирование также затрагивает сферы продажи БАДов, табачных изделий и проведения абортов. Важно отметить, что владельцы бизнеса сами выбирают формулировки для предупреждений, хотя рекламные агентства публикуют рекомендованные фразы.

«В рекламе, распространяемой в радиопрограммах, продолжительность такого [медицинского] предупреждения должна составлять не менее чем три секунды, в рекламе, распространяемой в телепрограммах и при кино- и видеообслуживании, - не менее чем пять секунд и должно быть отведено не менее чем семь процентов площади кадра, а в рекламе, распространяемой другими способами, - не менее чем пять процентов рекламной площади», — говорится в законе.

К рекламе финансовых услуг также предъявляется ряд требований, особенно когда такие услуги касаются доверительного управления активами или долевого строительства. Тем не менее, требований о предупреждении в соответствующих статьях ФЗ пока нет.