Холдинг «Газпром медиа» купил 51% крупнейшего российского блогерского агентства Insight People

«Газпром-Медиа Холдинг» приобрёл 51% блогерского агентства Insight People. Пресс-релизы об этом появились на официальных порталах обеих организаций.

Сумма сделки не раскрывается. По оценкам собеседников РБК, 100% бизнеса Insight People стоят около 10–14 миллиарда рублей. Таким образом можно предположить, что «Газпром-Медиа Холдинг» заплатил за свою долю от 5,5 до 7,5 миллиарда рублей. Тем не менее, компания могла согласиться и на другие условия. Оставшиеся 49% продолжают принадлежать основательнице фирмы Алине Зиннатуллиной, которая останется на посту гендиректора. 

Заявляется, что сделка позволит государственному холдингу получить «синергетический эффект от объединения сообщества блогеров вокруг цифровых платформ», которые принадлежат «Газпрому». Сообщается, что концерн также планирует использовать агентство для «инфлюенс-маркетинга», но подробности проекта не сообщаются.

«Объединение потенциалов компаний даст стимул для создания нового качества контента и его продвижения. Блогосфера уже прочно закрепила за собой роль современных СМИ, и синергия наших ресурсов только укрепит лидерство холдинга во всех медиасегментах», — заявил гендиректор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров.

«Газпром-Медиа Холдинг» — крупнейший медиахолдинг в России, которому принадлежит девять радиостанций и девять телеканалов. Компания управляет студиями Comedy Club Production, Good Story Media, 1-2-3 Production и рядом других проектов, а также владеет онлайн-кинотеатром PREMIER и видеохостингом Rutube. Помимо прочего, фирме принадлежит портал 101.ru и издательство «Медиа Пресс» (журналы «Панорама ТВ» и «Лайка»).

Insight People (ООО «Инсайт Люди») — продюсерский центр, с которым подписали соглашение более 2 тысяч блогеров из разных регионов РФ. В августе 2021 года, во время открытия центра в Башкортостане, представитель компании отметил, что там ищут «региональных блогеров с лояльной аудиторией для федеральных сетей». При этом в фирме подчёркивали, что могут спонсировать не только популярных блогеров, но и авторов «со скромной аудиторией, но большим потенциалом». 

Важно отметить, что с момента своего появления агентство обслуживало окологосударственные заказы. Так, подписавшие с фирмой контракт блогеры снимались в клипе ко Дню защиты детей на крыше «Лужников» и участвовали в проектах с региональными отделениями «Единой России». Ранее резиденты Insight People также помогали холдингу продвигать Rutube и платформу Yappy. Более того, в 2021 году инфлюенсеров из агентства пригласили на ПМЭФ: сообщалось, что проект удалось осуществить «при поддержке Rutube и "Газпром-Медиа"». 

«Перед сообществом блогеров в лице проекта Insight People в рамках форума стоит задача популяризации цифровой экономики простым и доступным языком. "Благодаря возможности сегодня "говорить" в социальных сетях, хотелось бы донести до своих зрителей всю полученную информацию во время форума <..> Многие хорошие инициативы не получают положительной реакции именно потому, что никто не доносит весь контекст до огромной аудитории, которая не смотрит уже традиционнные СМИ. Многие процессы давно формируются именно в сети, во время общения населения с инфлуэнсерами», — говорилось в пресс-релизе форума.