МТС договорился с Telegram о таргетированной рекламе по номеру телефона — Forbes

Telegram и МТС заключили партнёрское соглашение, позволяющее оператору таргетировать рекламу в мессенджере по номеру телефона, которые используются для регистрации в мессенджере, сообщает Forbes.

На данный момент реклама настраивается только по каналам, на которые подписаны пользователи, их интересам и геолокации. Однако теперь МТС сможет использовать номера своих абонентов, а номера клиентов других российских операторов добавятся в систему в течение 2024 года.

«...если рекламодателю нужна будет конкретная группа людей, на нее можно настроить таргетинг. Для рекламодателя это значительно расширяет возможности для поиска целевой аудитории в Telegram», — прокомментировала директор по цифровым технологиям Havas Media Анастасия Фомина.

Кроме того, МТС получил право использовать логотип и нейминг Telegram в целях рекламы сервиса «МТС Маркетолог», а у рекламы через МТС не будет минимального порога бюджета. По условиям Telegram Ads, для получения доступа к таргетированию напрямую понадобится минимум два миллиона евро. Половину от этой суммы мессенджер удержит в качестве депозита, который можно вернув, потратив на рекламу 10 миллионов евро за год. С помощью сторонних сервисов можно снизить стоимость размещения рекламы до 1500 евро.

Детали сделки между компаниями не разглашаются. Известно, что партнерство организовано через техническую интеграцию инфраструктуры с помощью одного из партнёров Telegram. В МТС рассчитывают, что в 2024 году таргетирование в Telegram увеличит выручку рекламного бизнеса МТС Ads на 7-10 миллиардов рублей.

Ранее сообщалось, что в России начнут блокировать сайты по продаже виртуальных номеров с сентября 2024 года. Согласно принятому постановлению, которое вносит изменения в Правила централизованного управления сетью связи общего пользования, перечень угроз в этой сфере дополняется пунктом о предоставлении доступа к сайтам и мессенджерам пользователям без их идентификации. К таковым относятся и сервисы, продающие DEF-номера. С 1 сентября 2024 года они будут блокироваться.

Решение принято в рамках борьбы с распространением противоправной информации и мошенничеством, так как при регистрации в мессенджерах (например, Telegram) злоумышленники зачастую указывают не реальные, а виртуальные номера. «При этом DEF-номера, которые принадлежат иностранным операторам связи, сдаются в аренду и никак не привязаны к персональным данным конкретного человека», — указали в ТАСС.