Meta введёт подписку на Facebook и Instagram без рекламы, чтобы договориться с европейскими регуляторами — NYT

Meta Platforms (бывшая Facebook Inc.) может ввели платную подписку, которая позволит пользователям в ЕС избавиться от рекламы в Instagram и Facebook. Таким образом компания хочет урегулировать спор с европейскими властями.

В конце прошлого года Еврокомиссия сообщила о ходе расследования, которое касается рекламного бизнеса Meta (само дело, судя по всему, возбудили ещё в июне). Чиновники заподозрили американскую компанию в «нарушении антимонопольного законодательства ЕС», что якобы нарушило конкуренцию на рынке рекламы в интернете. 

В декабре компанию «предварительно» обвинили в двух нарушениях. Первое касалось автоматической привязки аккаунтов Facebook к профилю на Facebook Marketplace. По версии еврочиновников, такой метод лишал конкурентов сервиса доступа к той же аудитории, так как у Meta появлялось «существенное преимущество в распространении, с которым не могут сравниться конкуренты».

Второе обвинение касалось «навязывания несправедливых торговых условий» конкурентам, у которых есть собственные рекламные платформы. В частности, рассматривались ситуации, когда такие фирмы размещали рекламу на Facebook или Instagram. Согласно одному из условий договора, Meta получала от компаний данные, которые впоследствии использовала для таргетированной рекламы на собственном Facebook Marketplace.

«Комиссия обеспокоена тем, что положения и условия, которые разрешают Meta использовать данные, связанные с рекламой, полученные от конкурентов, в интересах Facebook Marketplace, являются неоправданными, несоразмерными и не являются необходимыми для предоставления услуг онлайн-рекламы на платформах Meta. Такие условия налагают нагрузку на конкурентов и приносят пользу только Facebook Marketplace», — говорилось в пресс-релизе ЕК.

Еврокомиссия направила Meta свои «возражения» и потребовала предоставить доказательства невиновности, если такие имеются. Если фирму признают виновной, ей грозит частичный запрет на ведение бизнеса и штраф до 10% от глобального годового оборота. Чиновники сразу отменили, что закон не ограничивает их в том, сколько лет они могут вести своё «расследование».

В июле компания проиграла дело в суде ЕС, который постановил, что немецкие регуляторы не превышали своих полномочий, когда требовали от Meta изменить способы сбора личных данных. Фактически, постановление суда запретило фирме объединять пользовательские данные с разных сервисов (Whatsapp, Instagram, Facebook), пока она не получит отдельного разрешения от пользователя. 

Примерно тогда же в Reuters со ссылкой на источники сообщили, что Meta Platforms пытается урегулировать вопрос до того, как еврочиновники решат оштрафовать компанию. В частности, фирма сама предложила ограничить использование рекламных данных конкурентов в Facebook Marketplace. Тем не менее, по данным издания, регуляторы «хладнокровно» отнеслись к предложению и сообщили, что Meta нужно сделать «намного больше», чтобы добиться прекращения расследования.

Во время запуска своего клона Твиттера под названием Threads компания запретила скачивать его на территории ЕС. На данный момент программа остаётся недоступной в Европе. По словам источников The Guardian, причиной для задержки анонса стали опасения нового расследования со стороны европейских чиновников. Как отмечали журналисты и Илон Маск, Threads собирает и хранит огромное количество персональных данных, в том числе местоположение и историю поиска.

По данным NYT, в Meta рассматривают возможность разрешить пользователям оплачивать подписку, которая уберёт всю рекламу в Instagram и Facebook. Какой будет стоимость услуги пока неизвестно. Отмечается, что таким образом бигтех-гигант пытается избежать претензий со стороны ЕС.

В мае ирландский регулятор оштрафовал Meta на 1,3 миллиарда долларов за нарушение местной версии «закона о приземлении». Чиновников не устроило, что персональные данные пользователей отправлялись в США, где их в любой момент могут запросить местные спецслужбы.