Adidas рассматривает передачу российского филиала иностранному инвестору — «Ъ»

Adidas рассматривает возможность продать своё российское подразделение инвесторам из третьих стран — сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на источники. Это позволит сохранить около 100 самых доходных магазинов.

Несмотря на объявление о приостановке деятельности в РФ, российское отделение (ООО «Адидас») пыталось сократить потери из-за решения компании. В отчётах за этот год говорится, что фирма договорилась о скидке в 14% на аренду офиса в Москве и сдала в субаренду офисные площади до 2026 года, а также заключила два контракта на субаренду складов.

Собеседники издания говорят, что сейчас Adidas «рассматривает возможность» передачи российского филиала некому «иностранному инвестору». Отмечается, что это позволить сохранить и перезапустить «около 100 наиболее доходных магазинов» на территории России.

Отмечается, что ранее так поступила Reebok, которая до 2022 года находилась под контролем Adidas. После бренд продали американской ABG, а российское подразделение — турецкому холдингу, которому позволили производить вещи по лекалам марки. Точки продаж переименовали в Sneaker Box и сделали мультибрендовыми.

«По пути передачи российского бизнеса в 2022 году пошел другой крупный производитель спортивной одежды и обуви Reebok. Этот бренд в 2005–2022 годах входил в число структур Adidas, а затем был продан американской Authentic Brands Group [ABG]. Российское подразделение Reebok перешло турецкому холдингу FLO Retailing, договорившемуся о производстве вещей бренда», — напомнили в «Ъ».

Эксперты считают, что Adidas пойдёт по тому же сценарию. Ожидается, что магазины так же переименуют, а вещи будут поставляться в Россию через посредников. В NF Group отмечают, что после ухода брендов вроде Nike и Adidas россияне стали чаще делать покупки в мультибрендовых магазинах и в онлайне. По данным Avito, продажи вещей этих брендов на площадке выросли в 2—2,6 раза.

«При возобновлении работы бывшим магазинам Adidas придется в первую очередь конкурировать с тем же Sneaker Box, а также со «Спортмастером» и входящим в группу брендом Demix. Хотя потенциал для развития сохраняется как у действующих, так и новых спортивных брендов. Сегмент магазинов спортивных товаров имеет большой запас роста», — говорят специалисты.

Компания заявила о приостановке деятельности в России в марте прошлого года. В октябрьской отчётности фирма писала, что окончательно свернёт бизнес на территории РФ.

Похожее решение ранее приняла Inditex (Zara, Pull&Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home и Uterqüe). В начале войны концерн объявил об уходе из России. Позже точки бренда начали открываться под новым названием Maag. При этом, по подсчётам, после ухода иностранных брендов с российского рынка цены на одежду в России выросли на 30%.