Причины провала новой «Белоснежки» Disney

12 августа 2024 года, через три дня после того, как Рейчел Зеглер появилась на сцене после показа первого трейлера «Белоснежки» на фан-мероприятии Disney D23, она с энтузиазмом поблагодарила своих поклонников на платформе X за то, что они помогли ролику набрать 120 миллионов просмотров за 24 часа. Спустя минуту она добавила в той же ветке мысль напоследок: «И всегда помните — свободу Палестине».

Этот твит собрал 8,8 миллионов просмотров, почти в четыре раза больше, чем изначальный пост, и быстро завирусился. Многие внутри студии были шокированы тем, что звезда «Белоснежки» решила продвигать свои политические взгляды во время рекламной кампании фильма с бюджетом в 270 миллионов долларов. Один из руководителей Disney выразил обеспокоенность студии команде Зеглер, а сам продюсер фильма Марк Платт лично прилетел в Нью-Йорк, чтобы поговорить с ней. Однако сама актриса, чьи отношения со студией начали рушиться ещё в 2022 году во время противоречивого сезона вручения премий с «Вестсайдской историей» и продолжили ухудшаться после её критики оригинальной версии «Белоснежки», не пошла на уступки. Пост не удалили. Тем временем за кулисами ситуация обострялась: участились угрозы в адрес её партнёра по фильму израильтянки Галь Гадот — матери четверых детей. Disney пришлось оплатить дополнительные меры охраны для неё.

«Она не понимала, к каким последствиям могут привести её действия: для фильма, для Галь, для всех нас», — поделился один из инсайдеров.

Три месяца спустя, после президентских выборов, Рейчел Зеглер опубликовала в Instagram: «Иди на хуй, Дональд Трамп» и «Пусть сторонники Трампа... никогда не узнают покоя». Для Disney это было последней каплей, ведь звезда и без того проблемного фильма с дорогостоящими съемками отговаривала половину потенциальной аудитории от похода в кино. Платт вновь попытался вразумить Зеглер. После длительного обсуждения она согласилась начать работать со специалистам по соцсетям, нанятым за счёт Disney, чтобы тот проверял все её публикации перед выходом фильма 21 марта. Disney отказались от комментариев. Рэйчел Зеглер также не ответила на запрос.

Теперь, когда провальный стартовый уикенд (87 миллионов долларов по всему миру) остался позади, руководители Disney в Бербанке пытаются понять, что пошло не так. Для понимания масштабов провала: мировые кассовые сборы «Белоснежки» на 34 миллиона долларов меньше, чем у «Джокера: Безумие на двоих» от Warner Bros., вышедшего в октябре. При этом бюджет «Белоснежки» был на 70 миллионов долларов больше.

«Это ненормально, когда ремейк самого культового фильма в истории студии с бюджетом в 270 миллионов долларов и множеством пересъёмок в стартовом прокате набирает лишь 50 миллионов долларов. Это просто не сходится математически. Такой фильм должен был собрать миллиард долларов», — сказал один из руководителей из студии-конкурента, когда прогнозы по сборам «Белоснежки» в США варьировались от 45 до 55 миллионов долларов. (В итоге результат оказался даже ниже нижней границы — всего 43 миллиона долларов.)

Конфликты между Disney и Зеглер наглядно иллюстрируют вызовы, с которыми столкнулись многие Голливудские студии в попытке обуздать звёзд, разжигающих конфликты в социальных сетях. Сама Гадот в своих геополитических комментариях ограничилась лишь поддержкой гражданских заложников, которые попали в плен во время атаки Хамас 7 октября, и не смешивала свои заявления с продвижением фильма. Зеглер же успела помотать нервы как самой студии, так и Amblin Partners Стивена Спилберга. Ранее в социальных сетях она жаловалась на то, что её не пригласили на «Оскар» в 2022 году, хотя она была звездой номинированного на лучший фильм картины Disney «Вестсайдская история». По словам источников, в тот момент она уже начала съемку в «Белоснежке» в Лондоне, и Шон Бейли, на тот момент президент Walt Disney Studios Motion Picture Production, отказал ей в поездке на церемонию. Когда Зеглер пожаловалась в соцсетях, Академия предоставила ей билет, несмотря на то, что она не получила номинацию. (Бейли прекратил работу к февралю 2024.)

Спустя несколько месяцев на мероприятии D23 Рэйчел Зеглер раскритиковала оригинальную «Белоснежку» 1937 года, заявив, что принц в мультфильме «буквально сталкерит» главную героиню. По словам одного из ведущих агентов в Голливуде, именно в тот момент Disney позволил Зеглер перехватить контроль: «Это нужно было пресечь сразу же, как она начала давать подобные комментарии». Однако студия предпочла промолчать, и это молчание спровоцировало волну недовольства со стороны поклонников классики. Со временем Disney становилось всё сложнее публично реагировать на высказывания своих актёров — особенно учитывая, что в 2024 году актриса Джина Карано подала на студию в суд, утверждая, что её уволили из сериала «Мандалорец» за высказывания на острые политические темы.

«Говорят, любое освещение в прессе полезно, но в случае с „Белоснежкой“ это было очевидно неверно, — говорит аналитик Джефф Бек из Exhibitor Relations. — С годами вокруг этого фильма накопилось слишком много конфликтов, а посредственные отзывы никак не улучшали ситуацию. В итоге многие потенциальные зрители, скорее всего, поставят этому фильму как максимум три с минусом. Единственное, что может спасти этот фильм, это лишь то, что его всё равно будут смотреть на нишевом рынке вместе с другими семейными фильмами, несмотря на провальный дебют».

Проблемы фильма усугубились из-за множества других факторов, например, задержки производства из-за коронавируса, пожаров на съёмках и забастовки актеров во время пересъёмок. Тем временем фильмы Disney, которые раньше стабильно собирали кассу, в последние годы начали показывать далеко не такие уверенные результаты. Картины вроде «Дамбо» и «Малефисенты: Владычицы тьмы» провалились в прокате, а «Питер Пэн и Венди» и вовсе выпустили только на Disney+.

Тем не менее, вопреки сообщениям в прессе, между двумя главными звёздами «Белоснежки» не было вражды. По словам источников, актрисы прекрасно ладили во время съёмок, и неловкость между ними начала возникать только ближе к выходу фильма. Показательный случай: после их совместного появления в роли ведущих на церемонии «Оскар» в этом месяце Рэйчел Зеглер в ответ на один из комментариев в Instagram назвала Галь Гадот «профессиональной королевой красоты». Это выражение многие сочли пренебрежительным по отношению к коллеге.

Некоторые наблюдатели считают, что сами Disney подогрели слухи о конфликте между актрисами, распределив их на раздельные мероприятия во время пресс-тура. На премьере фильма 15 марта, где студия отказалась от традиционных интервью на красной дорожке и ограничилась только фотосессией, двух звёзд практически держали по отдельности. Внутри театра El Capitan в Лос-Анджелесе Рэйчел Зеглер сидела на два ряда впереди Галь Гадот и её семьи.

К этому времени Disney уже потеряли всякую надежду на то, что фильм сможет справиться с негативом, который, словно ведьминский котёл из сказок, бурлил вокруг него годами.