Российские букмекеры впервые вошли в топ-30 самых рекламируемых компаний

В список самых тратящихся на рекламу компаний оказались букмекерские конторы «Фонбет» и «Лига ставок» — сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные портала SostavRU. Аналитики представили оценки на основе данных Mediascope, агентства Admetrix, сервиса Digital Budget, портала Similarweb и известных контрактов в офлайне, а также Единого регулятора азартных игр (ЕРАИ).

За прошлый год изученные рекламодатели из топ-30 увеличили PR-затраты примерно на 18,5%, после чего показатель начали оценивать в 215 миллиардов рублей. Примечательно, что в целом рекламный рынок по сравнению с 2022 годом вырос ещё больше, примерно на треть.

Некоторые данные совпадают с теми, что публиковались в прошлом году. Так, крупнейшим закупщиком рекламы в России в очередной раз стал «Сбер», который начал занимать верхнюю строчку рейтинга ещё до войны. В 2023 году компания потратила на продвижение примерно 35,5 миллиарда рублей. В топ-5 также вошли «Яндекс»(19,1 миллиарда), «Тинькофф» (юрлицо TCS Group Holding, 12,1 миллиарда), маркетплейс Ozon (юрлицо ООО «Интернет решения», 11,8) и МТС (11,5 миллиарда). Среди «новичков» верхних десяти строк оказались «Альфа-банк» и преемница McDonald’s «Вкусно – и точка» с рекламными бюджетами в 8,5 и 7,5 миллиарда рублей соответственно.

Согласно полученной статистике, в топ-30 крупнейших рекламодателей России в прошлом году также попало сразу две букмекерских конторы — «Фонбет» (19 место) и «Лига ставок» (29 место). Вместе они потратили на рекламу около 7,7 миллиарда рублей, из которых большая часть пришлась на рекламу по ТВ. Около 1,9 миллиарда потратили на продвижение в интернете.

«На продвижение в интернете “Фонбет” потратил 1,1 миллиарда рублей, на баннерах и плакатах — 532 миллионов рублей, на радио – 104 миллиона <..> “Лига ставок” оказалась на 29-й позиции в рейтинге: её рекламный бюджет в 2023 г. составил 3,4 миллиарда рублей. Основными каналами для продвижения этой букмекерской компании тоже стали телевидение (2,6 миллиарда) и интернет (796 миллиона)», — пишут в «Ведомостях».

Как отмечают в «Ведомостях», росту рекламы букмекеров не помешали даже государственные ограничения (статья 27 №38-ФЗ «О рекламе»). Например, при трансляции по радио или ТВ продвигать такие конторы можно только с 10 вечера до 7 утра (если в момент времени не идёт спортивная аудиотрансляция). Таким конторам также запрещено создавать впечатление, что ставки могут быть основным средством заработка, и даже использовать образы людей и животных.

В прошлом году легальные официальные букмекеры нарастили объём принятых ставок на результаты игр на 40%, до 1,2 триллиона рублей. В Центре учёта переводов ставок букмекерских контор и тотализаторов заявляют, что рост обеспечила эффективная борьба государства с «нелегальными» букмекерами. Там признают, что часть ставок россияне поставили от безысходности, так как из-за санкций осуществлять трансграничные платежи «стало сложнее и большинство денежных средств остаются в стране».